目录
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引言
第一章 标志设计的前期工作 3
课题一：标志项目的主题理念与设计的预期目标 3
A．标志项目的主题及理念 3
B．标志设计的预期目标 7
C． 成功案例的主题理念与预期目标 9
第二章 标志设计的调研与分析 12
课题二：标志设计的信息与信息处理 12
A．市场调研与资料信息的收集 12
B．信息分析与提炼概括 13
C．成功案例的调研与分析 14
第三章 标志设计的创意 21
课题三：标志设计的创意切入点 21
A．标志设计创意的基本原则
B．标志设计创意的切入点 24
C．创意与草图 32
D．成功案例的创意特点 32
第四章 标志设计的图形 40
课题四：标志设计的图形表现 40
A．标志图形设计的特点 40
B．标志图形的表现形式 44
C．标志图形的构形手法 59
D．成功案例的图形特点 68
第五章 标志设计的张力 76
课题五：标志图形的视觉张力和心理张力 76
A．标志图形的视觉张力 76
B．标志图形的心理张力 82
C．成功案例的张力显现 85
第六章 标志设计的色彩 88
课题六：标志设计的色彩定位 88
A．色彩的视觉与心理意义 88
B．标志色彩的设计与定位 91
C．成功案例的色彩特点 110
第七章 标志设计的正稿 116
课题七：标志设计的正稿规范 116
A．标志设计的正稿制作 116
B．标志设计说明文案的撰写 120
C．标志设计正稿的版面编排 123
D．标志设计的审核和修改 124
第八章 标志的应用 126
课题八：视觉形象（VI）系统设计 126
A．VI设计的基本元素 126
B．标志的应用设计 129
C．成功案例的应用设计 131
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