目录
一.当代品牌文化的独特魅力1
1.品牌文化对人类的巨大影响1
2.经济“原子弹”——品牌的力量6
3.世界超级名牌的超黄金价值11
4.称霸全球的世界超级名牌16
5.塑造强势品牌的3种基本策略20
二、品牌之旅与标志设计24
1.名牌战略工程的重要意义与价值24
2.一条必由之路——名牌企业与标志的艰难创造历程28
3.有意味的名字——名牌标志的造名程序33
4.图腾形象创造——名牌标志的设计策略38
三、CIS——创造名牌的形象制胜战略43
1.企业成长与企业形象战略43
2.CIS战略的历史轨迹48
3.现代营销美学的巨大力量52
4.通过审美设计创造识别形象56
四、VIS基本要素的审美设计60
1.通向社会大众心灵的桥梁——企业标志设计60
2.视听同步的双向载体——企业标准字设计64
3.一道诱人的彩虹——企业标准色67
4.企业友好的使者——企业造型{吉祥物) 71
5.丰富视觉节奏的美妙伴音——象征图形75
6.在纷杂之中脱颖而出——版面编排模式77
五、创造品牌形象的新战略
1.从IBM的兴衰谈CIS战略的成败
2.超越CIS战略让顾客满意的CS战略
3.建立永久性竞争优势的品牌定位识别 |