目录
序
第一章广告设计概论
第一节广告的定义和功能
第二节广告的构成因素
第二章广告的发展历史
第一节中国广告的发展历史
第二节世界广告的发展历史
第三节现代平面广告设计风格及演变
第四节当代平面设计状况及发展
第三章广告设计的视觉语言
第一节图形语言
第二节色彩设计
第三节文字设计
第四节版式设计
第四章广告设计的创意
第一节广告市场的调查与分析
第二节广告心理学
第三节广告定位
第四节创意表现
第五章广告的主要媒介及特点
第一节报纸广告
第二节杂志广告
第三节电视广告
第四节广播广告
第五节户外广告
第六节售卖点(POP)广告
第七节直邮(DH)广告
第八节招贴广告
参考书目 |
