内容提要
　　本书由知识产权出版社出版，是在跟踪考察了该书5年来的使用情况，对书中各章节内容进行了大量删除、调整、修改、充实后问世的。将广告理论与各类广告设计制作，将广告的科学理论与艺术创作融为一体，把广告理论范畴的传媒创意、市场营销等内容与艺术创作的构图、色彩、造型、工艺制作等完美地结合在一起，具有实用性和时代性的特色。对将来广告设计、制作的发展趋势进行了全方位、新视野的细化论述，是一部多角度、多学科、图文并茂、观点新颖、综合实用的著作，不仅适用于艺术类和文科类广告专业教材，同时为您形成完整的广告专业知识结构、完成新的广告设计任务，带来效益。

目录
第一章 概述
一、现代广告设计
二、广告的分类和选择
三、广告的设计程序
四、现代国际广告管理和发展趋势
五、“AD”应具备的条件
第二章 广告设计运作策略
一、广告策略
二、广告策划
三、广告创意
四、广告受众心理及文体分类
五、广告定位
六、定位设计分类
第三章 广告设计主题创意
一、广告主题的定义
二、广告主题的确定
三、广告主题的表现题材
四、人类需求的五个等级
五、广告文案
六、广告语
第四章 广告的色彩与构成
一、广告色彩设计的特点
二、广告色彩设计要素
三、广告色彩的调配
四、色彩的识别、象征和传达
五、现代广告构成
第五章 广告平面设计
一、现代广告平面设计的新特点
二、视觉美感与传递功能
三、广告构图类型
四、基本图形设计
第六章 平面广告设计制作
一、招贴广告
二、报纸广告
三、样本广告
四、杂志广告
五、邮寄广告
六、宣传卡与目录册广告
七、展示、指示招牌广告
八、其他形式的广告
第七章 户外和多媒体广告设计制作
一、户外广告设计要点
二、广告体造型设计
三、户外和多媒体广告设计制作
四、广播广告
五、电视广告
第八章 POP广告设计与制作
一、PoP广告概述
二、POP广告设计
三、POP广告制作

四、CI广告设计
第九章 包装广告设计
一、包装广告设计的演进和功能
二、包装设计构思
三、纸盒设计
四、提袋和包装纸设计
五、包装装潢设计
六、包装设计的发展趋势
第十章 橱窗广告设计
一、橱窗广告设计概述
二、橱窗广告设计
三、橱窗广告构图
四、橱窗广告制作
五、橱窗陈列