内容提要
　　本书由西南师范大学出版社出版，是“新世纪版·设计家丛书”中的一册，“新世纪版·设计家丛书”主要是为我国高等院校设计专业的学生和在职的年轻设地师们编写的，他们将是下个世纪中国设计领域的主力军，是中国设计界的未来与希望。本丛书的编写力求融科学性、理论性、前瞻性、知识性、实用性于一体，观点明确，深入浅出，图文结合，可读性、可操作性强，可作教材参考及自学之用。

目录
前言
第一章 CI战略的概念与基本精神
一、CI战略的概念
二、CI的由来与发展
三、CI战略的基本精神
第二章 CI战略的价值与意义
一、企业形象价值
二、导入CI的时机与动机
第三章 CI的基本构成要素
一、企业理念识别
二、企业行为识别
三、企业视觉识别
第四章 CI设计的基本原则
一、同一性
二、独特性
三、民族性
四、有效性
五、连贯性
第五章 CI计划开发的作业程序
一、企业导入CI计划的背景
二、CI战略计划的实施程序
第六章 视觉识别(VI)的设计开发
一、企业形象视觉要素基本系统
二、视觉识别应用要素系统
三、视觉识别基本要素的功能作用及设计准则
第七章 CI战略推行的困境与探索之路
一、缺乏实施CI战略条件成熟的大环境
二、对CI战略的概念尚缺乏统一的认识与理解
三、中国式CI战略之说
四、CI战略本身的局限性及负面效应
第八章 超越CI战略的企业形象新战略
一、从IBM的兴衰谈CI战略的不足
二、超越CIS的让顾客满意的cs战略
三、建立永久性竞争优势的品牌定位识别
设计案例
后记