目录
前言 理性建构广告设计教学
一、教学目的与教学要求
二、教学内容与教学重点
第一章 广告之解
第一节 广告概念
第二节 广告特征
第三节 广告价值
第四节 广告策划
[思考题]
第二章 历史演进
第一节 广告源起
第二节 转折与发展
第三节 现状与趋势
[思考题]
第三章 广告创意
第一节 文化特征
第二节 创意原理
第三节 创意原则
第四节 创意思维
[思考题]
第四章 视觉传达
第一节 设计元素
图形创意
文字达意
色彩传情
第二节 编排语言
第三节 视觉流程
第四节 广告媒介
（一）DM直邮广告
（二）POP广告
（三）报纸广告
（四）杂志广告
（五）户外广告
（六）招贴广告
[思考题]
第五章 设计解析
（一）设计家广告赏析
（二）食品广告赏析
（三）饮品广告赏析
（四）服饰广告赏析
（五）汽车广告赏析
（六）信息电器广告赏析
（七）旅游消费等广告赏析 |
