内容提要
　　大16开全彩印156页，大量图版。
　　中国广告业集中了大量具有聪明才智的年轻人，普通院校广告学专业的规模发展迅速，这些都使学科基础建设层面的任务更加突出，本书作者结合自己多年在广告设计、教学中的实践与体会，尝试研究广告艺术设计的“为什么这样干”。
　　全书主要介绍了广告设计的特征、原则、目的、任务、构成要素和基本趋势、主题、题材和基本趋势，广告设计的美学特征、主题选择，广告画面的艺术创作过程、设计的构思要点，广告设计的主要表现形式及国际广告等内容。

目录
前言
第一章 广告设计概述
第二章 广告设计的美学特征
第三章 广告设计主题选择
第四章 广告画面的艺术创作过程
第五章 广告画面设计的构思要点
第六章 广告设计的主要表现形式
第七章 国际广告