内容提要
　　内容为广告的概说、经营、媒体、计划、表现、创作、心理、理论、策略、调查、伦理、销售促进、国际广告等，附彩版几十幅390页
出版说明
随着我国市场经济体制的建立，广告业迅猛发展，广告已广泛深入我们的日常生活之中，但有关广告制作的图书较少。鉴于此，我们从海外众多的广告制作图书中选择了台湾樊志育教授的《广告学原理》一书予以出版。本书结合具有全球性影响的广告的制作过程进行了分析，着重介绍了有关广告制作的基本知识和诀窍，资料丰富图文并茂，具有很强的操作性和可读性，是广告从业人员必备的参考书。

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