内容提要
现代社会中，无论是在政治，经济或文化领域里，广告在我们的社会生活中担负的作用越来越大，广告在传播商品信息的同时，也在改变着人们的消费习惯和影响着人们的价值观念和文化走向。支撑整个广告活动的一是科学，二是艺术，两者缺一不可。
大众传播学面对信息受众，艺术设计学面对广告创意设计，市场营销学面对目标市场，消费心理学面对潜在消费者，在传播学、营销和心理学中应该说科学的成分更多些，而在设计学中，艺术所占的比重就大多了。
《广告设计课堂教程》注重从基础教学与实际需求的结合点出发，设计出一套很实用的教学方法，力求让学生们能够在较短的时间里掌握广告设计的精髓，使我们的学生在尽可能理解客户需求的基础上，创造出符合客户利益的广告作品，并争取最佳的传播效果和到达率。广告设计之所以被称为艺术，是由于它并非只要学会使用图形设计软件就可进行创作，仅把一些图形设计的元素做简单的组合，这既不是创作，也不是艺术，因为它需要人的头脑来完成创意。然而，若不能最大限度地发挥软件的表现功能，即使有再好的想像力也创作不出完美的作品。
|
