内容提要
　　包装设计完成的是一些简单任务：使产品便于销售和保存；以最有效且最出彩的方式包装产品；告诉消费者产品的特点是什么，帮助消费者了解使用产品的方法。然而，隐藏在这些简单任务之下的，却是促成包装设计最终方案的众多因素。《什么是包装设计》将逐一探讨，是哪些因素决定了顾客的委托要求，又是哪些因素影响了设计师采用的设计方法。
　　《什么是包装设计》将构成包装设计的要素一一拆解开来，详加剖析。在探讨每一个要素时，诸如包装结构、信息的编排和次序、摄影和插图，以及表面肌理，都会就这一要素单触加以论述，再讨论这一要素与其他要素之间的相互关系。书中通过大量实例来讲解包装设计丰富而多变的设计手法，并且表明，设计师是如何可开拓进取，不断借鉴新的技术手段来满足客户的各项要求。

目录
要点
包装的作用
历史的观点
行销因素
销售组合中的包装
地方化与全球化
衡量包装设计优劣的标准
零售环境
专属品牌与自有品牌
选择的速度
自助式选购和协助式选购
包装动态
品牌展示
产品差异
系列产品和单项产品
部门行为
市场定位
关注环境
法律规范
综观包装设计
结构设计
纸盒
瓶子
软管
罐头
管形瓶与广口瓶
批量包装
蚌壳式包装与透明塑料罩包装
CD
礼品包装
创新的形式
各种材料
包装上的平面设计
商标
文字编排
信息编排和次序
包装的背面
语言
摄影
插图
色彩
符号和图标
表面肌理和特殊效果
重量、尺寸和条形码
包装设计作品选辑
包装设计作品选辑
Arnell Group
Curiosity
Dolyle Partners
Duffy Worldwide
Lewis Moberly
Lippa Pearce
Michael Nash Associates
Pentagram
Shiseido
Slover Company
Turner Duckworth
附录
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术语表
致谢