内容提要
　　《21世纪高职高专艺术设计专业教材》由北京、上海、深圳、湖北、湖南、广东和浙江等省市在高职高专艺术设计教育方面有特色、有规模的院校的有实践经验的优秀骨干教师编写而成。该教材涵盖了艺术设计学科各专业课程，强调学生实际应用能力的双向培养，注重体现实际应用能力的培养过程，具有较强的针对性和实用性，其出版必将会对我国职业技术教育起到积极作用。本书是该教材的其中之一。全书共分六个章节：广告设计概述，广告设计的创意，广告设计的视觉要素与编排，广告媒体特征与设计表现，广告设计全案分析等。适合高职高专艺术设计专业生学习使用。

目录
第1章 广告设计概述
1.1广告的基本概念
1.2广告设计的发展概况
1.3广告设计的程序
1.4商业广告运作一般流程
1.5做一个优秀的广告设计师
第2章 广告设计的创意
2.1广告创意的思维基础
2.2广告创意的策略类型
2.3广告创意的生成过程
第3章 广告设计的视觉要素与编排
3.1广告设计的视觉心理
3.2广告文字设计
3.3广告图形要素设计
3.4广告色彩计划
3.5广告的编排
第4章 广告媒体特征与设计表现(一)
4.1报纸广告
4.2杂志广告
4.3DM广告
4.4POP广告
4.5户外广告
第5章 广告媒体特征与设计表现(二)
5.1电视广告的特征与设计表现
5.2网络媒体特征与设计表现
5.3其他新型媒体广告
第6章 广告设计全案分析
6.1“碧海蓝天”项目广告全案分析
6.2“珍珠果”米酒1999年大型促销活动的广告设计案例
6.3药品(怡康胶囊)2000年广告设计案例
6.4星网数码产品广告案例分析
6.52002汉阳归元庙会活动广告案例