内容提要
前言
广告业是知识、技术、人才密集型的高新技术产业，是市场经济的先导产业。一个国家广告业发展的水平，体现了其市场繁荣的程度，从而反映出其科技、综合经济实力和社会文化素质。现代商业高度发展，广告侵入人们的生活到了无孔不入的程度。尽管“广告干扰了我的生活”抗议之声不绝，广告依旧如故，且愈演愈烈。商品竞争激烈、市场竞争激烈促使广告业的服务水准有了很大程度的提高，广告活动从传统广告形态走入现代广告形态；广、告从业人员的观念从以生产者为中心转向以消费者为中心；广告决策从传统经验决策转向科学决策；广告的运作以单一的劳动向群体劳动，以团队方式集中各方心力完成广告决策与实施；广告活动从单一的媒介转向全方位，全媒介、一体化的广告活动。
作为广告创作，它是广告活动中重要环节，是使广告中市场策略、营销策略、广告策略视觉化的关键工作。一个广告的成功与否，与广告创作有着极大关系。一个好的广告它不仅符合广告的总体策略，而且紧紧地把握着目标消费者，强烈地吸引着他们注意，以深具说服。力的图形语言与文字语言发挥着与同类产品．竞争的作用，并以完美表现和媒体特征的把握来完成广告所要求的任务。在这当中广告创意是关键，同时广告表现的作用不可低估，使广告创意以有效传达，引发受众共鸣并完成行动的重要手段。
本书侧重从广告的表现手段与技巧入手，选择了一些质量较高、富有创意的广告作品，汇集成册，以使读者对广告表现手段与技法有一个基本了解并供创作中参考。
本书所选图片大多是广告作品，但也有些是为了说明问题选用的非广告作品和纯装饰性图形。
--编者
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